360競價關鍵詞排名越靠前越好?

　　在360競價裏面，我(wǒ)們都知(zhī)道關于關鍵詞出價，出價越高的排名也就越靠前，很多的企業爲了排名在首位也就選擇了給出更多的價格，那這沒有什麽錯，但是我(wǒ)們更應該的是分(fēn)析我(wǒ)們用戶的喜好，我(wǒ)們用戶是喜歡越前面越好還是都差不多去(qù)情況下(xià)，這就需要我(wǒ)們去(qù)數據分(fēn)析了的，那360競價更多的還是應該是實驗出真谛。

　　用戶訪問習慣的改變

　　現在360都将廣告位貼上了“廣告”标簽。用戶習慣也随之改變，就我(wǒ)個人而言，每次搜索的時候都會忽視前三名，反而首先浏覽拍第四、五、六名的自然排名。

　　因爲我(wǒ)知(zhī)道，前三名是廣告，而廣告有可能是假的。

　　當自然排名都沒有我(wǒ)想要的東西的時候，我(wǒ)才會往上看，這時候，首先看到的反而是廣告位的第三名。

　　你的第一(yī)爲360貢獻57%的利潤

　　很多人在調價的時候會下(xià)意識覺得核心關鍵詞一(yī)定要排名第一(yī)，但是第一(yī)的出價成本永遠是最高的，如果沒有核算你的ROI(投入産出比)，這樣做是很危險的。

　　也許隻有真正當老闆的人真正明白(bái)，當自己的成本老是比競争對手高那麽一(yī)點是什麽滋味。

　　據權威統計，57%的付費點擊流向了排名第一(yī)的廣告位，其他43%的廣告點擊量分(fēn)配到剩餘的廣告位。

　　也就是說，排名第一(yī)所花費的成本遠遠高于第二第三，而效果卻相差不大(dà)!

　　CTR(點擊率)跟排名無明顯差别

　　據測試，同樣的關鍵詞在不同的位置，CTR(點擊率)基本沒有很明顯的差異，所以，前四名的廣告位的價值其實是差不多的。

　　“排名第一(yī)點擊率最高”這一(yī)說法隻是廣告主或者是競價員(yuán)内心的“安慰劑”。

　　綜上所述，個人認爲最佳廣告位是2~4之間，做360競價策略是透過不斷優化，用最低的成本擠到這個廣告位區間。

　　那我(wǒ)們該如何進行優化?

　　利用360的自動出價工(gōng)具設置自動出價直至排到第一(yī)名爲止;

　　關閉自動競價，制定合理策略，人工(gōng)調價;

　　深度優化，找到合适排名點

　　爲什麽第二名和第三名的位置會帶來更好的回報?

　　邏輯是這樣：

　　第一(yī)名的點擊更多是查詢類的點擊需求，剩餘位置獲得的點擊潛在變現的可能性就會更高。

　　所有用戶在購買産品的時候都不會隻選擇一(yī)家就立馬下(xià)單(除去(qù)特殊緊急情況或特殊行業)，所以理論上在上方的廣告被點擊的概率應該是一(yī)樣的。

　　對于在網上查找問題答案的用戶，找到目标網頁後就會離(lí)開(kāi)，而購物(wù)則不一(yī)樣，會打開(kāi)好幾個頁面互相比較，享受逛的樂趣，因此排名在2~4名之間，能有效地過濾一(yī)批查詢類檢索的流量，提高了潛在用戶(對産品服務感興趣)點擊網站的幾率。

　　這些情況看下(xià)來，其實能否排在前面和後面的區别還是挺大(dà)的，那相比較來說的話(huà)，排在前面的位置肯定是相比較後面的獲取流量更多，但是成本也會更高，我(wǒ)們也應該在有排名的情況下(xià)，多去(qù)關注我(wǒ)們網站能否給用戶帶實際的效果，飛視文化就是專業幫助我(wǒ)們完成效果轉化的。