接手一(yī)個新的360競價賬戶,首先應該先了解一(yī)下(xià),上一(yī)個執行人員(yuán)的操作思路,然後對原有的賬戶結構、關鍵詞操作設置進行診斷和分(fēn)析,然後結合自己的實際能力,綜合進行調整!
但對于很多新手來講,當接手新賬戶的時候,他們總是會對賬戶的整體(tǐ)操作思路缺乏分(fēn)析、整理能力,自然更弄不明白(bái)上一(yī)個執行人員(yuán)的競價推廣策略。造成自己操作賬戶時,沒有針對性,操作起來會特别麻煩!
飛視文化,專業的上海360推廣、上海競價推廣服務公司,今天就爲大(dà)家分(fēn)享:新手如何通過賬号數據來學習老手的競價操作思路?
分(fēn)析老手的競價操作思路,可以從以下(xià)幾個方面進行數據的收集和整理:
1:上詞方向(賬戶添加哪些關鍵詞)
2:關鍵詞匹配模式
3:出價策略
4:相對應的着陸頁設置
具體(tǐ)的數據收集、整理方法:
1.新手朋友可以導出賬戶較短時間的數據,比如一(yī)個月的數據,來看整個賬戶的核心消費詞是哪些,這些核心消費詞就是賬戶的主要上詞方向所決定的。(會用到關鍵詞報表)
2.然後,對于關鍵詞匹配模式的設定進行了解,确定大(dà)緻的匹配模式是什麽樣的。便于後期分(fēn)析這種匹配模式帶來的展現量、點擊率、轉化率的效果能力。
所以這裏要用到關鍵詞報表,看核心關鍵詞所選擇的匹配模式(地域詞與非地域詞各自分(fēn)析),同時還要看搜索詞報表,看不同的匹配模式所帶來的匹配效果如何,這個就是拼經驗了,很多時候360的匹配機制感覺也是在不斷的變化,所以需要多觀察。
3.出價策略這一(yī)塊,涉及到了競争環境的分(fēn)析,大(dà)家不可能拿一(yī)線城市的價格設置到三線城市的賬戶來使用,因爲他們的目标市場和賬戶預算是決然不同的。
常用的一(yī)個思路是:先統計整個競争區域的競價賬戶個數,然後根據自己賬戶的定位,看搶哪些排位比較合适,總體(tǐ)而言賬戶至少要搶到一(yī)些核心排位,不然錢還是照樣花而排位比較靠後,則總體(tǐ)轉化無法保證。
同時,建議新手朋友對于核心關鍵詞最好是手動來查排位,這樣對于整個賬戶的推廣把握度會更好。因爲我(wǒ)們在查排位的時候會順帶看上下(xià)排位是哪些同行,留意觀察他們的創意是什麽,在主推什麽營銷點。
再根據上述收集、整理到的數據信息,進行賬戶操作思路的修正和調整,再針對産品的特性和服務的特色,設計一(yī)個比較有個性且能迎合用戶體(tǐ)驗的着陸頁,配合整體(tǐ)賬戶思路的完善,來對整個賬戶進行重新的布局和質量度的持續優化!從而獲得更多的展現量、點擊率、咨詢量、甚至是訂單轉化等等!
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文章來源:【飛視文化】 http://www.360.js.cn
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