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首頁 新聞中(zhōng)心 數字營銷 上海360推廣怎樣才能撰寫出優質的SEM方案

上海360推廣怎樣才能撰寫出優質的SEM方案

  企業要做360競價推廣,首先應制定出一(yī)個合理、優秀、且能夠落地真正被執行的SEM競價方案!

  方案的制定,是對後續工(gōng)作的一(yī)種指導,也是對後續工(gōng)作的一(yī)種計劃、指标,既能提前做好預備工(gōng)作,又(yòu)能預先設定操作目标,更能對後期操作的問題和風險進行早早地預防!從長遠角度來講,合理、優秀的操作方案是企業操作360競價推廣最終能否真正做到極緻的前提!

  那麽,如何制定一(yī)個合理、優秀的SEM方案呢?怎樣制定才算優秀、完美?

  飛視文化,專業的上海360推廣、上海360競價推廣服務公司,今天就爲大(dà)家詳細解說解說!

  制定優秀的SEM方案,主要由四個部分(fēn)組成:

  1:投放(fàng)目标分(fēn)析

  2:關鍵詞選擇分(fēn)析

  3:創意表現

  4:賬戶設置

怎樣才能撰寫出遊戲的SEM方案

  詳細的解釋說明如下(xià):

  一(yī)、投放(fàng)目标分(fēn)析

  投放(fàng)目标分(fēn)析主要考慮的因素有:

  1:确定營銷目标

  2:研究市場環境

  3:分(fēn)析受衆類型

  我(wǒ)們可以先從企業自身定位做起:

  1.企業自身的産品/服務定位,以及産品/服務的賣點。

  2.企業有哪些營銷的渠道以及各種渠道的廣告費如何分(fēn)配。

  3.搜索引擎營銷的地域、預算、推廣時間等等)。

  企業營銷目标:

  1、企業投放(fàng)搜索引擎營銷預期的效果是怎樣的。

  2.如果企業之前做過SEM,那麽之前的KPI指标是什麽等等)。

  市場環境及目标受衆:

  1.我(wǒ)們的是否從在淡旺季。

  2.我(wǒ)們産品/服務目标受衆的年齡、性别、主要分(fēn)布地域、受教育程度等等。

  競争對手:

  競争對手我(wǒ)們主要考慮的是我(wǒ)們的競争對手有哪些以及各競争對手的實力等等

  二.選詞分(fēn)析

  選詞分(fēn)析也就是關鍵詞方案的制作,也是一(yī)個很重要的環節,隻有選取更多适合我(wǒ)們企業的關鍵詞才能夠讓賬戶更好的表現,獲得更多的收益。

  選詞分(fēn)析主要是從以下(xià)幾個步驟進行操作:

  1:尋找核心詞

  2:擴展關鍵詞

  3:篩選關鍵詞

  4:分(fēn)類關鍵詞

  接下(xià)來具體(tǐ)說說每個環節的詳細操作:

  ①尋找核心詞:

  尋找核心詞我(wǒ)們可以通過企業需求、企業網站、360司南(nán)這些途徑獲取。根據企業需求主要就是上面我(wǒ)們已經提到過的投放(fàng)目标考慮的三大(dà)因素來找核心詞,比如,我(wǒ) 們從企業的營銷目标出發,品牌推廣,市場公關,主營業務,活動促銷等角度來找适合我(wǒ)們企業的核心詞。通過企業網站,360司南(nán)就不做詳細的解釋。

  ②拓展關鍵詞:

  拓展關鍵詞主要從360競價賬戶内的關鍵詞工(gōng)具,八爪魚自由組合方式,搜索詞報告以及别稱,别字,俗稱等角度去(qù)拓展。拓展關鍵詞是在已經擁有核心詞之後進行的步驟,其他的拓展方式就不再詳細的講解!

  ③篩選關鍵詞:

  篩選關鍵詞主要是通過企業的營銷目标與目标受衆,企業KPI考核指标的角度來篩選的

  ④分(fēn)組關鍵詞:

  分(fēn)組關鍵詞我(wǒ)們需要做到将結構相同,意義相近的詞放(fàng)在同一(yī)單元内。這樣做的好處就是有利于後期賬戶的管理以及便于創意的撰寫。

  三.創意表現

  創意有兩個級别,分(fēn)别是基本要求:飄紅,相關,通順。晉級要求:吸引。集合自身産品特點進行創意編輯!

  四.賬戶設置

  賬戶設置主要就是:

  1:關鍵詞出價

  2:否定關鍵詞

  3:預算設置

  4:推廣地域設置

  5:IP排除

  6:關鍵詞匹配方式等等。

  這裏具體(tǐ)說說出價:

  出價我(wǒ)們可以參照賬戶内的估價工(gōng)具,然後對關鍵詞出價,當我(wǒ)們的廣告度過觀察期之後關鍵詞價格可以根據具體(tǐ)的數據表現來做5%—10%的升降調整,關鍵詞在360中(zhōng)的排名變化。

  還有就是系統默認的關鍵詞匹配方式是優選,那麽我(wǒ)們廣告上線前期我(wǒ)建議是先調整爲輪替,過了觀察期之後在調整爲爲優選。這樣做的好處就是讓每條創意在相同的機會下(xià)展示,最後系統選出最好的創意予以展示。

  一(yī)個完整、合理、優秀的SEM方案就這麽制作完成了!

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  文章來源:【飛視文化】 http://www.360.js.cn

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