大(dà)型賬戶的競價推廣操作，一(yī)般較爲犀利的投放(fàng)思路，都是從投放(fàng)競品詞開(kāi)始的!

　　投放(fàng)競品詞，能夠有效打擊競争對手，截取競争對手最爲精準的客戶流量，搶奪競争對手的用戶群體(tǐ)轉爲我(wǒ)所用!

　　所以，競品詞的投放(fàng)，十分(fēn)犀利當然也有些不太道德!

　　飛視文化，專業的上海360推廣、上海競價推廣服務中(zhōng)心，今天就以競品詞爲核心，來和大(dà)家分(fēn)享一(yī)下(xià)：如何正确投放(fàng)競品詞?

　　一(yī)：先來了解什麽是競品詞?

　　競品詞就是競争對手的品牌關鍵詞，一(yī)般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+産品較爲常見。

　　二：投放(fàng)競品詞能産生(shēng)哪些戰略性的作用?

　　競品詞對于投放(fàng)者、競争對手、用戶來說，作用是不同的：

　　1、競品詞對投放(fàng)者來說：可以截取精準流量，搶奪競争對手用戶群體(tǐ)。

　　2、競品詞對競争對手來說：被截留部分(fēn)流量，流失部分(fēn)客戶。

　　3、競品詞對用戶來說：獲得相關産品服務信息，有更多的選擇對比機會。

　　三：如何正确投放(fàng)競品詞呢?

　　1：企業一(yī)般都會申請品牌保護，所以投放(fàng)時，隻能通過後台進行提交!

　　2：投放(fàng)競品詞時需要查看自己的品牌詞的價格是否被擡高，如何擡高的價格過高(幾十倍)，則要酌情進行考慮!

　　3：投放(fàng)競品詞，創意中(zhōng)無法展現包含競品詞的關鍵詞，所以質量度相對會很低，需要給出相對較高的出價才能獲取好的展現位置!

　　競品詞投放(fàng)之後，我(wǒ)們需要對競品詞進行數據的詳細分(fēn)析，關注競品詞推廣費用的支出、最終轉化次數、轉化成本等核心數據。

　　來總結競品詞投放(fàng)的最終實際收益是否達标，如果數據不好，而競品詞的消費又(yòu)過高，應該及時進行調整，暫停競品詞的投放(fàng)!不能因爲意氣用事而造成競價推廣費用的白(bái)白(bái)消耗!

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