對360推廣每日數據進行分(fēn)析,可以從數據分(fēn)析中(zhōng)延伸一(yī)些操作思路和賬戶存在的問題,以及用戶搜索、點擊、咨詢、到店(diàn)等行爲的需求準确判斷!
對數據分(fēn)析越詳細,就越能獲取更多真實用戶的真實心裏行爲,有助于更好操作360競價推廣!
飛視文化,上海360推廣專業服務公司,今天就以數據分(fēn)析爲核心,來和大(dà)家詳細探讨探讨!
數據分(fēn)析,主要從5個方向進行:
1:展現量
2:點擊量
3:消費情況
4:單價情況
5:搜索詞報告
一(yī):展現量、點擊量數據分(fēn)析後延伸的思路和問題
衆多關鍵詞中(zhōng),通過倒叙方法可以獲取到衆多關鍵詞展現量、點擊量多少的數據報告,通過這些數據報告,我(wǒ)們可以從中(zhōng)延伸出衆多的疑問:
1:哪些關鍵詞是“高展現量低點擊量”、“低展現量高點擊量”?
2:高點擊量的關鍵詞是不是有高的咨詢量?
3:高點擊量的關鍵詞是不是花的錢比較多?
4:爲什麽這些關鍵詞點擊量會這麽高?
5:低點擊量的關鍵詞爲什麽會出現低的點擊量?
帶着這些問題,繼續進行賬戶的操作,繼續分(fēn)析後續的數據報表,從而對衆多關鍵詞進行分(fēn)類、篩選、提煉!
二:關鍵詞消費情況的數據分(fēn)析問題
1.哪個詞消費最高?值嗎(ma)?
2.哪些詞消費最高?值嗎(ma)?
3.消費高的前10個詞占總消費的百分(fēn)比是多少?合理嗎(ma)?
4.區分(fēn)病種消費比例是否是預期。
5.拿着消費高的詞,到商(shāng)務通裏檢索一(yī)遍,看看昨天帶來了幾條對話(huà),本周預約了幾個,本月到了多少患者。針對這個詞分(fēn)析價值所趨。
三:單價數據分(fēn)析的問題
1.點擊單價最高的那個詞是你心目中(zhōng)最期望的那個詞嗎(ma)?是你認爲,是你覺着值的那個詞嗎(ma)?
2.按照賬戶的平均點擊價格,根據關鍵詞詞性制定關鍵詞最高點擊單價。(比如:賬戶平均點擊單價是15元。賬戶關鍵詞分(fēn)爲A\B\C三類,那麽A類詞不超過80元點擊單價,B類詞不超過40元,C類詞不超過10元。注:合理控制消費比例。)
3.看一(yī)下(xià)單價最高的那個詞對應的點擊量是多少,如果隻有一(yī)次點擊,那麽要思考一(yī)次點擊産生(shēng)對話(huà)的幾率有多大(dà)
四:搜索詞報告分(fēn)析
1.地域賬戶的關鍵詞都帶着地域,那麽搜索詞都帶着地域嗎(ma)?
2.投放(fàng)的治療的關鍵詞匹配出來了症狀的詞彙,是否有價值。
3.搜索詞中(zhōng)非地域詞彙占比是百分(fēn)多少?
4.需要考慮一(yī)下(xià)這個賬戶裏的所有帶地域的關鍵詞,有多少是爲匹配,有多少是真正患者搜索的詞彙,又(yòu)有多少在商(shāng)務通産生(shēng)了預約,在預約系統産生(shēng)到診。
從上述5個方向的數據分(fēn)析,所延伸的問題、推理、數據判斷,來找出自己賬戶操作所存在的弊端,進而對這些弊端加以完善,來獲取更爲精準的賬戶結構搭建,獲取更好的數據轉化效果!
數據分(fēn)析,是爲了通過真實的用戶行爲分(fēn)析來獲取更多真實用戶的心裏行爲,不斷完善和更正自己的賬戶操作,對關鍵詞進行不斷的改進,從而獲取更多真實有效的搜索、點擊、咨詢、轉化情況,收取更多收益轉化!
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文章來源:【飛視文化】 http://www.360.js.cn
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