做360競價推廣，常常會聽(tīng)到人講：創意很重要，一(yī)定要做好創意的編輯和優化。

　　對一(yī)個競價廣告來講，創意起到的作用是，引起用戶的興趣，吸引用戶點擊競價廣告，進入競價頁面了解詳情。而點擊量/點擊率的提高，有助于關鍵詞質量度的提升，對競價費用、競價排名都有最直接的影響力!

　　創意是競價廣告的第一(yī)道門，做好這個“門”的修飾才能獲取更高的用戶點擊。

　　飛視文化，作爲360在上海的營銷服務機構，專注上海360推廣、上海競價推廣服務，今天就爲大(dà)家分(fēn)享：創意編寫、優化、篩選的一(yī)些技巧，供大(dà)家參考!

　　一(yī)：先來科普一(yī)下(xià)創意的定義、編輯

　　創意包括以下(xià)内容：

　　标題：最多50字符(25個漢字)

　　描述1：最多80字符

　　描述2：最多80字符

　　訪問URL：限制字符數1017字節。

　　顯示URL：限制字符數36字節

　　那麽，創意怎麽編輯呢?360官方有給出非常正式的回複，這裏就不做講解。

　　二：創意怎麽進行優化

　　常見的優化方法：

　　先輪換再優選，輪換展現的方式是單元中(zhōng)的創意，以相同的機會展現。一(yī)般輪換的方式展現一(yī)周後變更爲優選的方式，選擇優選展現後系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受衆點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

　　另外(wài)，還要優化URL：

　　URL涉及到競價落地頁面，而競價落地頁面又(yòu)會産生(shēng)頁面跳出率的數據，會直接影響用戶咨詢轉化率、實際收益轉化率等等。

　　先來看一(yī)張分(fēn)析圖：

　　受衆關注點和行爲注意信息，産生(shēng)需求收集信息，對比評估決定購買，關注評價

　　可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型産品信息介紹産品優勢的頁面，結合市場情況，說明該産品突出特點的頁面詳細标注産品市場價格、網頁優惠價格、産品關鍵指标的頁面

　　這張圖實際講解的意思是：

　　用戶注意信息，産生(shēng)需求時：

　　1：URL可以将産品列表頁作爲落地頁面;

　　用戶收集信息，對比評估時：

　　可以将産品詳情頁作爲落地頁面。

　　用戶決定購買，關注評價時：

　　可以将付款詳情頁作爲競價落地頁面。

　　至于怎麽去(qù)判定用戶的搜索需求，需要競價人員(yuán)對用戶需求進行分(fēn)析，自我(wǒ)進行判定!

　　另外(wài)，還有人會這樣操作：

　　比如在顯示URL上加上400電話(huà)或者把URL改成大(dà)寫。這樣都可以提高一(yī)些辨識度。

　　三：創意篩選技巧

　　關于創意篩選主要是根據創意的點擊率來進行判斷。如果懶得自己去(qù)看的話(huà)可以直接采用上面說到的先輪換再優選的方式進行操作。

　　360推廣，創意起到的作用非常的大(dà)，合理編輯創意，合理對創意進行優化，有助于提升創意對搜索用戶的吸引力，從而提高競價廣告的點擊率，點擊率提升，關鍵詞的質量度也會跟着提升。對競價費用，競價轉化，都有很大(dà)的幫助!

　　飛視文化，專業的上海360推廣、上海競價推廣服務中(zhōng)心，真誠爲廣大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)企業提供更幼稚的競價推廣服務。

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