360推廣，關鍵詞就是核心，如何定位關鍵詞?如何進行選取?用哪些作爲參考依據?選取後又(yòu)該如何進行關鍵詞布局?關鍵詞布局後又(yòu)該如何對其進行控制、分(fēn)析、操作等等，都是360競價推廣中(zhōng)的重中(zhōng)之重!

　　一(yī)個競價賬号如果想要通過360付費推廣來獲取更多的投放(fàng)回報，深入研究關鍵詞，對其進行不斷優化就是首要目标!

　　飛視文化，專業的上海360推廣服務中(zhōng)心，今天就爲大(dà)家詳解：如何對競價推廣的關鍵詞進行合理的優化?

　　對關鍵詞進行優化，一(yī)般分(fēn)爲4個階段：

　　1：找詞階段

　　2：選詞階段

　　3：布詞階段

　　4：控詞階段

　　1、找詞階段

　　找詞階段一(yī)般處于賬戶建立初級。這個階段比較基礎一(yī)般都會操作，就是利用關鍵詞推薦工(gōng)具、拓詞軟件、360指數去(qù)分(fēn)析和查找和分(fēn)析跟推廣業務相關的關鍵詞。除了正常渠道也可以去(qù)360客服、QQ群等獲取到一(yī)些同行業的關鍵詞。找詞階段就是三個字：多、廣、全。

　　2、選詞階段

　　這個階段是被很多人忽略的階段。也就是說當我(wǒ)們找了一(yī)大(dà)堆的關鍵詞之後就直接放(fàng)到賬戶裏推廣了，這個是爲什麽我(wǒ)們不能很好的控制營銷效果的關鍵因素。因爲找到的關鍵詞有購買意向強與弱的區别、有競争程度的區别、有搜索量的區别。

　　也就是說我(wǒ)們找到的關鍵詞不能一(yī)視同仁。一(yī)定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。

　　簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我(wǒ)們的通用詞、行業詞由于競争激勵往往出價比較高。而這些關鍵詞占到我(wǒ)們賬戶總消費的80%以上。

　　而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價和預算的問題卻得不到充分(fēn)的展現和點擊。

　　所以賬戶推廣的時候一(yī)定要明确，能夠給我(wǒ)帶來轉化的詞是哪些，哪些詞不用強排名、我(wǒ)的預算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我(wǒ)們在投放(fàng)初期就應該考慮的問題。

　　3、布詞階段

　　布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶開(kāi)始推廣就會有數據返回，這時候推廣結果往往并不能到達我(wǒ)們的預期值。這個階段最重要的一(yī)個目的就是找到能夠給我(wǒ)帶來轉化的關鍵詞。然後通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。

　　比如：能夠給我(wǒ)們帶來轉化的關鍵詞有20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然後進行數據判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作手段去(qù)達到最佳的推廣效果。

　　4、控詞階段

　　這個一(yī)般屬于賬戶穩定階段，由于競争對手挑戰、360算法升級、行業規律等一(yī)些外(wài)在因素會導緻我(wǒ)們的轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。由于近期360調整比較頻繁，所以很多賬戶出現轉化不穩定的情況。特别提醒：一(yī)定關注流量變化。

　　關鍵詞的優化是我(wǒ)們競價管理員(yuán)一(yī)個不變的話(huà)題。深入學習如何對關鍵詞進行合理優化，如何正确選取關鍵詞，又(yòu)如何合理對關鍵詞進行布局，都是360競價操作員(yuán)需要不斷學習、不斷研究的SEM學術問題!

　　希望飛視文化爲大(dà)家分(fēn)享的這些上海競價推廣的信息，能夠幫助到更多的人!更多相關資(zī)訊，可以持續關注我(wǒ)們!