360現在爲了提高廣告的點擊率,陸續出了很多關于創意樣式優化的産品,積攢數年,數量非常多,展現規則也很複雜。這裏我(wǒ)将這些産品做一(yī)個總結,幫助同學們有一(yī)個全面的了解。
首先,上一(yī)個創意樣式家族全貌圖。
動态創意
工(gōng)作原理:通過用戶訪問行爲挖掘網站内容提煉動态創意片段,然後根據用戶搜索意圖解析,智能組合創意展示給搜索用戶。下(xià)圖是其中(zhōng)一(yī)個樣式舉例,其他樣式,可以在這個鏈接查看:點擊查看
需要注意的是,動态鏈接的片段或子鏈,url是由系統自動抓取。若用戶點擊了動态鏈接的片段或子鏈,關鍵詞url或創意url是不生(shēng)效的。同時,動态鏈接的url和内容完全有系統自動控制,不可控性很大(dà),不建議使用。
但建議使用可控性較高的:動态創意片段。内容和URL完全可以人工(gōng)指定。
智能圖庫
下(xià)面是360官方對于智能圖庫的介紹。這個功能建議使用,能夠有效的提升點擊率,從而提升質量度。
附加創意
附加創意中(zhōng)有:蹊徑,推廣電話(huà),APP推廣,商(shāng)橋移動咨詢,網頁回呼。這些樣式,都建議使用,
高級樣式
高級樣式包括:鳳巢圖文,網站頭像,優惠頁推廣,微博附加創意,新鳳巢視頻,門店(diàn)推廣,第三方評價
閃投
閃投最核心的功能是将産品信息以列表的形式在創意中(zhōng)展現出來。如下(xià)圖:
該如何選擇創意樣式
以上樣式我(wǒ)都測試過,總結一(yī)句話(huà)就是:能用什麽用什麽。這些樣式的子鏈若産生(shēng)點擊,轉化效果是明顯高于點擊标題或創意本身的。而且對提升點擊率有一(yī)定幫助。
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